Bakgrund
ICAs apotek – Cura apoteken, låg placerade inne i ICA Maxibutikerna. Konceptet med apotek i matbutik var helt nytt och skiljde sig från övriga apotekskedjor. Något vi upptäckte ganska snart var att traditionell apoteksformgivning försvann i en kommunikativt högljudd och "bullrig" ICA-Maximiljö. Kunderna lade inte ens märke till att det fanns ett apotek i butiken.
ICAs apotek – Cura apoteken, låg placerade inne i ICA Maxibutikerna. Konceptet med apotek i matbutik var helt nytt och skiljde sig från övriga apotekskedjor. Något vi upptäckte ganska snart var att traditionell apoteksformgivning försvann i en kommunikativt högljudd och "bullrig" ICA-Maximiljö. Kunderna lade inte ens märke till att det fanns ett apotek i butiken.
Uppdraget
Ny hitta-kommunikation till hyllsegmenteringen på Cura apoteken. Då sortimentet och därmed layouten av apoteket ofta förändrades var det ett krav att segmenteringen skulle vara flexibel och enkelt kunna flyttas eller utöka/minska med flera hyllor vid behov. De skulle även passa hyllor med både 90cm och 60cm bredd.
Ny hitta-kommunikation till hyllsegmenteringen på Cura apoteken. Då sortimentet och därmed layouten av apoteket ofta förändrades var det ett krav att segmenteringen skulle vara flexibel och enkelt kunna flyttas eller utöka/minska med flera hyllor vid behov. De skulle även passa hyllor med både 90cm och 60cm bredd.
Före – det var svårt att uppfatta kategoriskyltarna på avstånd.
Leverans
Skyltar som syntes väl på håll från ICA Maxibutiken. Jag använde mig av maneret med "molekyler" och illustrationer för att knyta samman de hyllsektioner som hörde samman. Innan upprepades samma kategori över varje hylla vilket gjorde att det var svårare att urskilja dem. Den nya navigeringen kunde kombineras i olika hyllbredder och över en till fyra hyllor beroende på apotekens storlek och layout. Originalen låg på på tryckeriet som print-on-demand så att apoteken till låg kostnad kunde beställa nya kombinationer vid reviderade apotekslayouter. Till julkampanjen bytte vi temporärt navigationen på alla apotek till röd.
Skyltar som syntes väl på håll från ICA Maxibutiken. Jag använde mig av maneret med "molekyler" och illustrationer för att knyta samman de hyllsektioner som hörde samman. Innan upprepades samma kategori över varje hylla vilket gjorde att det var svårare att urskilja dem. Den nya navigeringen kunde kombineras i olika hyllbredder och över en till fyra hyllor beroende på apotekens storlek och layout. Originalen låg på på tryckeriet som print-on-demand så att apoteken till låg kostnad kunde beställa nya kombinationer vid reviderade apotekslayouter. Till julkampanjen bytte vi temporärt navigationen på alla apotek till röd.
Efter – större texter som tydligt uppfattas på håll. Dessutom klarar de av att konkurrera med kommunikationen i ICA Maxibutiken.
Till jul bytte vi färg på alla skyltar för att få julkänsla i apoteket. (Montage)
